Analisis de la imagen publcitaria.

Con el fin de reforzar un poco los conocimientos, la actividad propuesta en este espacio es analizar una imagen publicitaria, teniendo en cuenta los puntos vistos hasta ahora.

Analisis de la imagen publcitaria.

Con el fin de reforzar un poco los conocimientos, la actividad propuesta en este espacio es analizar una imagen publicitaria, teniendo en cuenta los puntos vistos hasta ahora.

Analisis de la imagen publcitaria.

Con el fin de reforzar un poco los conocimientos, la actividad propuesta en este espacio es analizar una imagen publicitaria, teniendo en cuenta los puntos vistos hasta ahora.

Denotación y connotación de la imagen.

La imagen es una analogía perfecta de la realidad (Denotacion), es lo que podemos ver. 


La connotación comprende un plano de la expresión y un plano del contenido, significante y significados.
Existen unos procedimientos de la connotación, los cuales son:


1. El trucaje: Es el montaje que se hace en la imagen.


2. Pose: Toda imagen debe de tener una pose que significa algo, por ejemplo, una imagen de un sujeto cuyas posición de las manos están juntas y el esta mirando hacia arriba, esto hace referencia a la religión.


3. Objetos: Son símbolos y se asocian con otras ideas. Remiten a significados claros y conocidos.


4. Fotogenia: Se refiere al embellecimiento de la imagen, pero no cuando ya esta, sino antes de realizar la imagen. 


5. Esteticismo: Hace alusión a la imagen clásica. 


6. Sintaxis: Repetición y variación, pero no es la secuencia. Obedece a las normas que dan un orden para comunicar un mensaje.


El texto y la imagen.


El texto simplifica las connotaciones de la imagen, pero también produce un significado nuevo.
La imagen ya no ilustra la palabra, es la palabra la que se convierte en parásito de la imagen; el texto le añade peso a la imagen. 

Producción y reproducción de la imagen.

Las formas de la imagen son la exploración de contenidos y temas abordados con anterioridad. Son una interpretación de la realidad , que circula de manera indistinta y por diferentes medios. Son imágenes provenientes del arte y otros medios de expresión y comunicación (teatro, pintura, cine, fotografía, tv)

Con la reproducción de la imagen no existe un original, solo existen copias icónicas de diferentes imágenes creadas en tiempos atrás.

En la imagen hay un contexto histórico y cultural.

Significado de la imagen.

La imagen es un soporte de la comunicación visual que materializa un fragmento del mundo perceptivo (entorno visual), susceptible de subsistir a través del tiempo y que constituye uno de los componentes principales de los mass media (fotografía, pintura, ilustración, escultura, cine, televisión).

El mundo de las imágenes puede dividirse en imágenes fijas e imágenes moviles, dotadas de movimiento, estas ultimas derivadas técnicamente de las primeras.

Abraham A. Moles

Imagen viene del latín Imago, el cual significa imagen, forma, sombra, imitación. Establece el significado de la realidad susceptible.

Imagen publicitaria:

La imagen en si no es lo que en la sociedad normalmente se le denominaría "publicidad", propaganda seria un termino mas cercano.

Lo que pretende la imagen publicitaria no es promocionar el producto, sino promocionar el consumismo.

Las imágenes en la publicidad eran acompañadas por textos bastantemente largos describiendo las cualidades del producto. Jean Baraduc nos hace reflexionar acerca de esto cuando dice: "Magnificar la función del anclaje del texto es disminuir de golpe la importancia de la imagen, rechazandole la posibilidad de privilegiar un sentido organizándose, de tal modo, que este resulte evidente".

Contenido

1. Producción de las imágenes

• Algunos usos de la imagen en la vida cotidiana.
• La retorica de la imagen.

2. La lectura y el análisis de las imágenes.

• Iconicidad, representación y abstraccion.
• Teorias de los indicios.

3. Aplicaciones de las teorias de la imagen en la comunicación e informatica educativa.

• Elaboración de una estrategia didáctica para el aprendizaje significativo a partir de la imagen: enseñar a ver la imagen en la publicidad, los medios de comunicación y la circulación de mensajes de ciudad.

Descripción del curso

El curso ofrece a los estudiantes un conocimiento básico sobre las teorías de la imagen y su aplicación al estudio, interpretación y explicación de la producción icónica desde el pano comunicativo y algunas aplicaciones mediáticas y educativas. es decir, que el estudiante al finalizar el curso estará en capacidad de identificar en la producción visual de la imágenes, que se dice y de que manera con relación al contexto social en el que se ha producido, circulan y se consumen dichas representaciones.

Para la consecución de tales fines, en primera instancia se reflexionara sobre la naturaleza y la génesis de la imagen, como sus usos en la sociedad a manera de representaciones. luego se abordara el conocimiento de los aspectos concernientes a la producción de imágenes, analizando a partir del punto de vista del productor al diseñar la imagen.

Posterior a esto se analizaran productos comunicativos a partir de la estética y las teorías de la percepción critica por medio del estudio de un caso puntual con algunos instrumentos de análisis de contenido de productos comunicativos.

Para finalizar se diseñara con los estudiantes un producto visual, teniendo en cuenta los temas tratados tanto como el análisis de la imagen y sus representaciones sociales y culturales. este trabajo premitir el dominio de los contenidos desarrollados a lo largo del curso en un proyecto de intervención  en el aula.